导读

去年9月，北美最大巧克力生产商好时收购上海金丝猴食品股份有限公司80%股权。只是好时收购金丝猴后既没有花费资金和资源去帮助金丝猴也没有雪藏该品牌，并购后对其起到的作用有限。

本文来源：中国经营报

曾在糖果市场上颇为强势的上海金丝猴食品股份有限公司（以下简称“金丝猴”）这些年一直在走下坡路，如今上海金丝猴公司已经是世界最大巧克力企业好时的子公司。去年9月，北美最大巧克力生产商好时收购上海金丝猴食品股份有限公司80%股权。只是好时收购金丝猴后既没有花费资金和资源去帮助金丝猴也没有雪藏该品牌，并购后对其起到的作用有限。

相比之下，反倒是徐福记、雅客、诗蒂喜糖发展更迅猛。今年5月，金丝猴模仿费列罗的山寨品牌“巧斐罗”被处以万元的罚款，也暴露出其内部企业创新研发处于尴尬的局面。

就在金丝猴处罚被认定的1个多月后，好时金丝猴年下半年喜糖订货会在上海开启。好时金丝猴喜糖经理窦天培在接受记者采访时表示，喜糖定制是基于为了让金丝猴经销商抵抗经营环境变化的冲击以提升利润，也是为了满足消费者个性化定制的需求，更重要的也是自身战略转型的需求。但瞄准喜糖市场的金丝猴在业绩上能否翻个大筋斗还未可知。

侵权门暴露创新软肋

据了解，从年11月开始，上海金丝猴食品公司开始生产巧斐罗榛果威化巧克力，并为其申请注册“巧斐罗”图案商标。“巧斐罗”的外观造型被上海金丝猴公司设计为“金色褶皱锡纸球状包装+顶部白底心形小标贴+咖啡色底托”。这与费列罗巧克力“金色褶皱锡纸球状包装+顶部白底椭圆形小标贴+咖啡色底托”的外形近似，容易使消费者混淆这两种产品。

年6月，费列罗对此事提出投诉，上海市浦东新区市场监管局予以立案调查。年5月中旬，据上海工商部门披露，上海金丝猴公司的行为构成了商标侵权，没收侵权商品并罚款.69万元。

对于金丝猴收到罚单，不少业内人士也并不意外。在金丝猴的市场发展中，一直采用“跟随策略”，此前山寨过大白兔、徐福记、力保健、喜之郎的产品。

“傍名牌、抢地盘”式的野蛮生长原本就是中国糖果行业惯用的手法。不过，反观费列罗等国外品牌，则对商标保护非常看重。费列罗在国内已经申请包括费列罗、FERRREOROCHER等在内的文字、立体商标等多达项商标。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对记者表示，国内的糖果品牌很多都在走“跟随路线”，模仿和抄袭国外知名品牌。超市里有很多奶糖在包装、颜色品牌之间其实并没有多大的区分，最主要的是有没有类似费列罗这样的品牌去